中国文化产业网>珠宝>新闻动态>

新闻动态

新世代消费者崛起数字发展支撑起珠宝奢侈品市场

2021-09-19    来源:深圳珠宝网    编辑:赵辉

贝恩高级全球合伙人布鲁诺·兰内斯(BrunoLannes)曾坦言,这一流行病对全球经济和社会舞台产生了巨大影响,导致全球奢侈品市场萎缩。然而,在中国,消费回报、新世代消费者的崛起和数字发展等引擎支撑着中国的奢侈品市场。

奢侈品消费正在加速向在线的迁移,大品牌也加快了他们拥抱线上消费的步伐。

自去年以后,天猫对开放奢侈品品牌的趋势表示欢迎。卡地亚Cartier、普拉达Prada、阿玛尼Armani、巴黎世家Balenciaga、古驰Gucci、圣罗兰SaintLaurent等大品牌纷纷上线。目前,已有200家奢侈品牌在天猫开设门店。

大品牌也获得了中国消费者的极大热情。涵盖2.8亿奢侈品用户的天猫奢侈品去年增长了130%超过。在过去的七夕节之中,天猫奢侈品的销售额同比增长超过了200%。

研究表明,中国有200多个城市拥有巨大的奢侈品消费潜力,而天猫覆盖了全国所有一线城市的消费者,这是在线平台的一大优势,同时,天猫继续利用平台数字技术,为旗舰店配备AR试穿、3D店铺展示、在线展示等功能,创造创新的数字体验,使品牌能以更直接的方式与消费者沟通。


百度